¿Qué es SEO Off-Page?

Cuando se habla de optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO), siempre se distinguen dos áreas principales: SEO OnPage y SEO OffPage. La diferenciación de ambas partes tiende a resumirse de una manera bastante concisa: SEO OnPage se centra en todo lo que se puede hacer directamente en el sitio web, mientras que SEO OffPage deja todo lo que se puede hacer “ahí fuera”.

En el caso del SEO OffPage, lo primero y prácticamente único en lo que se piensa es en el Link Building, la construcción de una red de enlaces entrantes que cubren nuestras posiciones en los resultados de búsqueda.

Pero esta simplificación esconde dos aspectos fundamentales en SEO OffPage: que no todos los enlaces son iguales y que hay mucho más en ello además de conseguir enlaces.

En este artículo profundizaremos en el concepto de SEO OffPage, su relación con SEO OnPage (¡sorpresa, no son independientes!) Y la acción principal del SEO OffPage.

 

¿Qué es SEO Off Page?

Como avanzamos en la introducción, equiparar SEO OffPage con Link Building, como suele hacerse, es una simplificación con la que estamos utilizando SEO OffPage para lo que es solo una de sus partes.

Aunque el Link Building es un elemento importante de SEO OffPage, y durante mucho tiempo fue suficiente para cumplir con nuestros objetivos, olvidándonos del resto de acciones que podemos realizar, puede limitar el alcance de nuestras estrategias e impedir que logremos los objetivos que nos hemos marcado.

Tenemos que adaptar la definición de SEO OffPage a los nuevos tiempos, en los que los algoritmos de búsqueda ya tienen la capacidad, aunque todavía limitada, de analizar y comprender el significado del contenido de las páginas y deducir relaciones más allá de los enlaces colocados explícitamente.

En otras palabras, hacer SEO OffPage ya no sería simplemente construir enlaces, sino hacerlo en un contexto coherente con la imagen o propósito que queremos asociar con nuestro sitio web o nuestra marca.

Así, en una definición más completa, SEO OffPage engloba cualquier acción de marketing digital que realizamos de forma externa a un sitio web de forma que mejore su posicionamiento orgánico para sus palabras clave relevantes.

En esta definición, ya está claro que el Link Building se perfila como una de esas acciones de marketing digital que podemos realizar. Una muy importante, sí, pero no la única y que, en sectores muy competitivos, puede que no sea suficiente.

 

Principales acciones de SEO OffPage

Dado que SEO OffPage es más que Construcción de enlaces, veamos sus principales acciones a continuación:

1.- Contar con una estructura de enlaces entrantes de sitios web relevantes, principalmente relacionados con nuestro sector pero no necesariamente, que a su vez nos otorgan autoridad y popularidad, al transmitir parte del Link Juice de los sitios de origen, además de convertirse en una importante fuente de calificados visitas.

2.- Conseguir una mayor visibilidad y notoriedad dentro de nuestro sector, independientemente de si puede proporcionar más enlaces a nuestra estructura. Es decir, somos conocidos y reconocidos en sitios web de prestigio relacionados con nuestra actividad o el perfil de nuestro público objetivo.

3.- Contar con mayor representación y difusión en Redes Sociales que aporten valor añadido a nuestra actividad; es decir, no limitarnos a tener una presencia simbólica en las RRSS, sino una presencia dinámica en aquellas que tienen sentido para nuestra actividad y que frecuentan nuestra audiencia.

4.- Desarrollar una marca de confianza dentro de nuestro sector, que nos remitirá visitas cualificadas, ya sea a través de enlaces externos o cualquier otro medio (como búsquedas orgánicas, perfiles sociales, anuncios patrocinados o directamente por la marca) que los usuarios puedan utilizar.

 

Diferencias entre SEO Off y SEO On Page

 

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  Es muy importante que sepa cuál es el las diferencias son entre SEO On Page y SEO Off Page para que puedas mejorar el posicionamiento de tu empresa en los buscadores.

  • SEO On Page se centra en las acciones que se realizan en el sitio web de la empresa y SEO Off Page se centra en las acciones que se realizan fuera del sitio web de la empresa.

 

  • Con SEO On-Page nos encargamos de que los motores puedan reconocer rápidamente de qué hablamos en nuestro contenido. Con SEO Off Page nos encargamos de que los buscadores sepan que nuestro contenido se difunde por Internet, que la gente está hablando de nuestro contenido y, sobre todo, que está generando interés.

 

  • En el SEO Off-page, hablamos principalmente de la creación de enlaces, backlinks y redes sociales. Cuando hablamos de SEO On Page, nos referimos al Dominio, Hosting, la URL de páginas y artículos, los formatos como negrita y cursiva, los títulos, el contenido, el uso de h1, h2, h3, la estructura y Page arquitectura, enlaces internos, enlaces externos, optimización de imagen y tipo de contenido.

Conclusión

Tenemos a nuestra disposición una enorme variedad de estrategias para mejorar el SEO OffPage de un sitio web, pero que no deben aplicarse a ciegas, sino con un análisis previo de nuestro objetivo y nuestra competencia para determinar qué combinación de estrategias y técnicas nos puede aportar mayor beneficios, que no es otro que subir posiciones en los resultados de búsqueda y aumentar el porcentaje de visitas calificadas.

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